中国式的都市创意广告 促进文化的发展 参与广告文化创意

及时发放

随着经济的快速发展，广告业迅速增长，同时也出现了一些社会问题。政府和社会福利机构为了呼吁社会道德和伦理规范，反对社会丑恶现象，在经济活动中制造显著的广告效果，这就是公益性的广告。

公益广告，是指不以营利为目的，通过各种各样的艺术表现手法，传播他们的有益的社会观念给公众，以促进他们的态度和行为的改变。使用活泼的简短的公益广告，使得各种技术的性能容易被观众接受。

公益广告是时代文化的产物，是文化的窗口，其内容和表现形式，能体现价值，伦理和道德水平，对人生的感悟，行为规范，文化心理和审美情趣，语言符号。它以其独特的方式促进文化的改革和发展，积极参与现代文化建设。

例如，外国预防艾滋病协会公益广告。办公室里静静的，员工都忙于自己所从事的工作。突然，有一个人声嘶力竭地咆哮：“我没告诉你吗？我已经受够了，你知道吗？”原来，公司的老板正在对一个瘦瘦的年轻人大发脾气，“见鬼，见鬼！你滚出去，滚出去！”年轻人沉默了，悄悄地离开了办公室。那个年轻人其实是一个艾滋病患者。广告语：“对待艾滋病患者，就像这老板一样，因为他对待任何其他员工也一样。”

广告从一个独特的视角广告，鼓励人们对待艾滋病患者与普通人一样，而不给他们所谓的“特殊待遇”，否则会伤害他们。除此之外，2006年，演艺界著名歌唱家、歌星、预防艾滋病宣传员彭丽媛和受艾滋病影响儿童共同参与拍摄了由卫生部和联合国儿童基金会联合制作的“携手儿童青少年，携手抗击艾滋病”公益广告，该广告宣传预防艾滋病，呼吁全社会一起来关爱受艾滋病影响的儿童，为他们创造一个健康的成长环境。

同样的主题却能通过不同的创意形式来体现，因而，为了提高大沥镇市民的公共文明意识，创建良好的人居环境，参与2014年佛山市创建全国文明城市活动，同时提高大沥镇公益广告的创意性，艺术性与趣味性，现策划举办首届大沥镇都市公益广告创意设计大赛。此次活动多针对设计类的创意，希望通过这样的宣传能吸引更多的人关注城市公益活动，并为营造一个健康的生活环境奋斗。